春来无事，只为花忙。入春以来，台州各地花儿竞相开放，“去赏花”，成为春日里必不可少的活动之一。
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线上，台州府城的梅花、杨丰山的油菜花、半山村的梨花……一个个地名和花IP成了朋友圈等媒体平台的热频词。线下，依托“赏花”热情，各种各样的“花节”活动轮番登场，吸引着一拨又一拨的游客走进乡村，持续推动乡村旅游的热度。
以花为钥，乡村热度噌噌涨
如果问，什么花能在台州春日的花海流量里实现断层，那么，非油菜花莫属。
除了花多，油菜花节也多。仅3月份，台州多地宣告油菜花节开幕，如玉环市沙门镇举办“花海踏春游”油菜花节暨沙门镇首届“桐丽星火”全民文化节、天台县赤城街道三新村举办“七彩花田·三新共富”油菜花节、黄岩区头陀镇中岙村举办东岭油菜花节等。
走进台州温岭市石桥头镇下宅金村，在山脚下的田地里，近百亩油菜花盛开。2023年，油菜花让这个一直默默无闻的小村庄在3月刷足了存在感——3月18日，举办石桥头镇“一起开花吧”首届油菜花节；3月19日，又举办了温岭市第五届青少年风筝节活动。
大面积种植油菜花，对下宅金村来说是一次新尝试，也是村里为发展旅游进行的一次新探索。“在镇里的支持下，今年是第一年种油菜花田，也是第一次举办油菜花节，没想到效果这么好，吸引这么多人来村里看花，也让我们村的知名度大大提升了。”村党支部书记、村委会主任金良夫说。据了解，仅油菜花节开幕当天，便吸引了近3万名游客到此游玩。每到周末，总有游客“闻花而来”打卡拍照。
有了花，有了看花的人，村里唯一一家“围炉煮茶”庭院也热闹起来。“我们参加了油菜花节的美食市集，推出了竹筒奶茶。除了喝的，我们还为大家提供了猪肉饭、绿豆面、馄饨等食物，可以满足部分游客的就餐需求。”庭院主人金梦雅说，“在油菜花节前，来小院的顾客大多是二三十岁的年轻人，现在，越来越多的家庭组团来喝茶、游玩。”
有了看花的人，有了流量和关注，带起乡村热度，也让金良夫对下宅金村发展乡村旅游有了新期盼，“接下来，我们还想提升村里的交通设施，完善公共厕所等硬件。另外，我们计划在山脚下种上百日草，延长‘赏花’时间，还要修建泵道公园等，让村里的旅游业态丰富起来。”
不仅是下宅金村的油菜花，2023年，三门县亭旁镇何祝岙村的樱花，也迎来了意料之外的火热，“今年来我们这里看樱花的游客特别多。我们没有别的宣传途径，都是游客拍了视频发在抖音上，传播出去的。”何祝岙村党支部书记、村委会主任何邦朝说。
借着这股东风，何邦朝也期待村里有更多变化，“希望明年在樱花开之前，我们能够优化好赏樱的交通道路，顺利建成半山的停车场。另外，我们还想明年在村里种上油菜花，油菜花和樱花同期开放，游客来这里既能赏油菜花，又能赏樱花。”
一场花海，一次花节的开始，为一个村庄注入了更多美好未来的期待。
而在天台县街头镇后岸村，“桃花节”的举办就像一个讯号，告诉大家“后岸村已经准备好了”。从每年的桃花节开始，后岸村进入乡村旅游旺季。
3月18日，第九届后岸桃花节隆重开幕。“属于春天的好市”乡趣市集、“后岸一号花园”桃林游园会、“忽逢桃源里”山野音乐会……为期两天的桃花节活动，为游客送上一场梦幻的“诗和远方”，也让当地的近百家民宿、农家乐忙碌起来。
除了推动乡村旅游的兴旺，“花经济”还能产生更大效益，带动“果品牌”，扩大当地农特产的品牌知名度与影响力。以花为媒，以节圈粉，以果为业，将“美丽颜值”转化为“经济产值”，从而加速农文旅融合，实现以花兴村、以果富民。
四月初，台州临海市白水洋镇桃源村的桃花已经卸下红妆，戴上绿叶。
举办桃花节活动在桃源村已有年头，“桃源村现在包括官溪村、上官村、溪头村、上雪村四个自然村。早在2012年，上官村和官溪村最先开始举办桃花节活动。”桃源村村委会委员上官加龙说。
从2018年开始，在白水洋镇的推动下，将马拉松比赛与桃花节相结合，开启“运动+赏花”的新形式，进一步打响“桃花节”品牌。2023年3月26日，2023浙江白水洋第三届桃花源半程马拉松完美收官，超过2000名跑步爱好者相聚白水洋，穿梭桃林，感受运动之乐和自然之美。
不过对于当地村民来说，桃花节不仅是家门口的盛会，提升他们对家乡的自豪感，更重要的是，“在举办桃花节之前，我们这里的桃子没有名气，价格比较低，我们也很难找到途径推广桃子。现在活动多了，桃子的知名度提高了，价格也提上去了。”上官加龙说，每年的“桃花节”就像定时推送的弹窗，成了宣传当地桃子最好的广告名片。
挖掘特色，花节更有生命力
对于“赏花达人”蒋女士来说，2023年打卡了不少花海，但临海桃江十三渚的油菜花节总有那么几分不同，其中的原因，不仅仅因为这是在她家乡举办的活动。“不管是去年国庆稻田节的‘去桃渚，躺平’，还是今年油菜花节的‘桃渚有才华’，这些活动从主题到形式都显得艺术感很强，特别是将大型装置艺术和田野相结合，感觉在各种花的节庆里亮出了不一样的风格。”
“今年桃渚的油菜花节融入艺术概念，还设计了伴手礼、种子门票等文创产品，我们可以看到一些好的想法和元素，在这次活动中被呈现出来了，不仅仅是‘为花而花节’。”台州学院商学院旅游管理系副主任汤蓉岚说，“如果举办花节只是‘为花而花节’，活动可能获得一时的‘爆点’，很难形成长久的生命力，而且有的活动看起来热闹，结果很难带来真正的经济效益。”
在她看来，各种“花节”欲迷人眼，而想要真正吃到“花经济”的甜美蛋糕，并没有那么容易。
乡村“赏花热”“花节热”的背后，还存在一些需要思考或者解决的弊端，比如，如何突破花海雷同带来的审美疲劳和同质化竞争，还有花期限定带来的季节“藩篱”，需要用丰富乡村旅游业态填补花期之外的空白，村庄更要拓宽旅游承载能力，在“赏花打卡”外，为游客提供吃住游购娱行的多样化需求。
对此，汤蓉岚认为：“一方面，花节要挖掘当地的特色亮点，要有核心品牌，如2023年临海市括苍镇举办的爱丽丝仙径越野赛，女性、桃花、运动这几个元素组合，就十分有看头，很有吸引力。”
3月19日，这场“不被定义”的越野赛在括苍镇的桃花林里浪漫开跑，“我们觉得‘爱丽丝’的本意，是让每一个女性去大胆追寻自我，即使是在‘越野赛’里也可以做自己的公主，这与我们括苍镇想要传达的户外运动精神，和倡导女性追求独立自主是非常契合的。”括苍镇宣传委员赵佳薇说。
实际上，举办2023年爱丽丝仙径越野赛（括苍站），也是括苍镇擦亮赛事和节庆活动金名片的其中一项内容。“从去年开始，括苍镇逐步推进基础设施建设和户外运动文化打造，依托‘括苍云径’工程和柴古唐斯·括苍越野赛，括苍镇正加快促进文体旅融合，努力实现世界知名越野赛事举办地、中国户外运动之城、长三角户外运动胜地的目标。”赵佳薇介绍。
另一方面，“除了带动当季旅游，在花节之外，如何以花兴业，用‘花’串联起当地的手工业、服务业、文化产业等才是重头戏。乡村发展既要有形象美，更要有产业美。”汤蓉岚说。
岭溪村是这次爱丽丝仙径越野赛的必经之地。村里拥有上千亩桃林，每到春分时节，桃花灼灼，灿若云霞。“每年赏花人多，但‘赏花经济’变现却很难，而且赏花还有季节性的困扰。”岭溪村党支部书记、村委会主任王佳洁说，“现在我们希望通过共富工坊，探索更多‘桃产品’的发展模式，可能会尝试一些桃胶、桃子果酱产品的简单加工。利用花节引流，赋能桃相关产品的价值。”
在天台县福溪街道，万亩梨花如雪开，一朵朵洁白的梨花不仅是美丽的风景，也是村民心中的“致富花”。从2013年开始，福溪街道便以各村轮值主办的方式举办梨花节，如今，梨花节不仅是福溪街道乡村旅游的特色招牌，也是展示蜜梨文化，推动蜜梨产业发展，实现招商引资的重要节会活动。
打好“花名片”，不仅要举办好节庆活动，天台县福溪街道还聚焦产业链延伸，发展观光农业，培育瓜果产业，并通过“蜜梨+”产业提升，开发梨膏糖浆等精加工产品，不断提升当地蜜梨品牌的影响力和附加值。
